{"id":10195,"date":"2022-05-10T15:28:00","date_gmt":"2022-05-10T19:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/answersystem.com\/?p=10195"},"modified":"2026-09-22T11:01:47","modified_gmt":"2026-09-22T15:01:47","slug":"les-4-axes-de-lidentite-de-marque-de-base-du-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/answernet.com\/fr\/the-4-cruxes-of-core-brand-identity-blog\/","title":{"rendered":"Les 4 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de l\u2019identit\u00e9 de marque"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"10195\" class=\"elementor elementor-10195\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65049817 e-con e-atomic-element e-flexbox-base e-default-div e-65049817-49fc1f4\" data-id=\"65049817\" data-element_type=\"e-flexbox\" data-e-type=\"e-flexbox\" data-interaction-id=\"65049817\">\n    <div class=\"elementor-element elementor-element-7fae8531 e-con e-atomic-element e-flexbox-base e-default-div e-7fae8531-a6beb94\" data-id=\"7fae8531\" data-element_type=\"e-flexbox\" data-e-type=\"e-flexbox\" data-interaction-id=\"7fae8531\">\n    \t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3dcc53 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d3dcc53\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Des questions puissantes \u00e0 poser sur votre marque<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-622b7bf6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"622b7bf6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Apple, Starbucks, Procter &amp; Gamble : toutes ces entreprises tr\u00e8s prosp\u00e8res sont des d\u00e9fenseurs acharn\u00e9s de leur marque.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pourquoi ? Ces entreprises reconnaissent l\u2019importance de cr\u00e9er une marque ayant une grande valeur dans les yeux du public. En fait, elles d\u00e9pensent des milliards pour fa\u00e7onner la perception des consommateurs \u00e0 leur \u00e9gard.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La surface ext\u00e9rieure de ces marques (le vert Starbucks, les blancs et les gris \u00e9l\u00e9gants des iDevices, les P-ampersand-G) n\u2019est jamais prise en consid\u00e9ration \u00e0 titre secondaire ; en fait, elle est li\u00e9e \u00e0 un concept plus profond : l\u2019identit\u00e9 de marque de base.<\/p>\n<p>L\u2019identit\u00e9 de marque de base est la cl\u00e9 d\u2019un bon projet d\u2019entreprise. Et tout bon entrepreneur vous dira que si vous ne pouvez pas r\u00e9pondre rapidement et succinctement aux questions suivantes concernant votre entreprise, vous avez des choses \u00e0 am\u00e9liorer :<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle est la mission de l\u2019entreprise ?<\/li>\n<li>Quels sont les valeurs qui rassemblent l'entreprise ?<\/li>\n<li>Pourquoi l\u2019entreprise existe-t-elle ?<\/li>\n<li>Qu'est-ce que l'entreprise fait que personne d'autre sur le march\u00e9 ne fait ?<\/li>\n<\/ul>\n<p><br \/>Si vous souhaitez que votre marque soit reconnue, r\u00e9ussisse et atteigne le sommet, vous devez r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 vos r\u00e9ponses \u00e0 ces quatre questions. Examinons chacune d\u2019elles en d\u00e9tail.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-669e2c9c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"669e2c9c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quelle est la mission de mon entreprise ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-780eacb8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"780eacb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Qu\u2019est-ce que votre entreprise vise \u00e0 faire dans le monde ? Quels sont ses objectifs, non seulement pour les propri\u00e9taires et les parties prenantes de l\u2019entreprise, mais aussi pour les personnes qu\u2019elle vise \u00e0 servir et pour la soci\u00e9t\u00e9 dans son ensemble ?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Ce n\u2019est pas seulement une question de chiffres, ou d\u2019objectifs quantifiables comme un nombre de ventes \u00e0 r\u00e9aliser ou des partenariats \u00e0 conclure. Bien que ces objectifs soient essentiels, ils ne sont pas des indicateurs externes que vous pouvez pr\u00e9senter au monde en tant que partie de votre marque.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La clart\u00e9 quant \u00e0 votre mission est li\u00e9e \u00e0 toutes les trois autres questions restantes ; il est donc crucial de commencer par une r\u00e9ponse compl\u00e8te \u00e0 cette question.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il pourrait \u00eatre utile de r\u00e9diger votre mission \u2013 qui r\u00e9sume les aspects des r\u00e9ponses aux 3 questions restantes en une phrase. Un excellent exemple en est celui de la marque TED, qui propose des conf\u00e9rences et des pr\u00e9sentations TED. Il s\u2019agit simplement de : \u201c Diffuser les id\u00e9es \u201d.\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La terminologie actuelle dans le secteur de la marque fait parfois r\u00e9f\u00e9rence aux \u201c \u00e9nonc\u00e9s de vision \u201d, o\u00f9 une mission d\u00e9crive l\u2019\u00e9tat de l\u2019entreprise et les activit\u00e9s qu\u2019elle a men\u00e9es ; un \u00e9nonc\u00e9 de vision peut \u00eatre davantage orient\u00e9 vers l\u2019avenir.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Par exemple, la mission de Google est \u201c d\u2019organiser l\u2019information du monde et de la rendre accessible et utile \u00e0 tous \u201d, tandis que leur vision est \u201c de fournir l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information du monde en un seul clic \u201d. La mission se r\u00e9alise effectivement chez Google aujourd\u2019hui, mais leur vision \u2013 bien, peut-\u00eatre que vous n\u2019obtenez pas toujours exactement ce que vous voulez \u201c en un seul clic \u201d, mais c\u2019est bien la vision qui guide Google.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-736ed84 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"736ed84\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quels sont les valeurs qui rassemblent ma soci\u00e9t\u00e9 ? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77df7828 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77df7828\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Lors de l\u2019\u00e9laboration de votre mission et de votre vision, il est important de r\u00e9fl\u00e9chir aux valeurs. Les valeurs ne sont pas universelles. Elles sont d\u00e9termin\u00e9es en fonction des exp\u00e9riences v\u00e9cues, des histoires personnelles et de ce qui est important pour les individus dans leur vie et pour leurs communaut\u00e9s et soci\u00e9t\u00e9 plus vastes. Vous pouvez exploiter ce qui rend vos valeurs personnelles uniques pour vous aider \u00e0 d\u00e9finir votre marque.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Lors de la d\u00e9finition des valeurs de votre entreprise, consid\u00e9rez les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0: pourquoi faites-vous ce que vous faites\u00a0? Parce que vous en \u00eates amoureux\u00a0? Qu\u2019est-ce qui vous pla\u00eet \u00e0 ce sujet\u00a0? Votre passion et votre motivation influenceront les valeurs de votre entreprise, ainsi que les nuances de votre personnalit\u00e9 et de votre style de travail et de leadership.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les valeurs fondamentales et les missions doivent \u00eatre communiqu\u00e9es aux nouveaux employ\u00e9s d\u00e8s le d\u00e9but, et trouver des personnes qui comprennent et s\u2019accordent avec vos valeurs et votre mission est ce qui permettra de faire r\u00e9ussir votre marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-861e26f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"861e26f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pourquoi ma soci\u00e9t\u00e9 existe-t-elle ? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-423b3cad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"423b3cad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Quel est le raison d\u2019\u00eatre de l\u2019entreprise ? Cette question explique pourquoi les PDG ont besoin de sp\u00e9cialistes du marketing : la plupart d\u2019entre eux pensent que la r\u00e9ponse est \u201c faire de l\u2019argent \u201d, et c\u2019est peut-\u00eatre vrai, mais si vous voulez vraiment r\u00e9ussir en proposant une proposition de marque unique, vous devez aller plus loin.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Vous devez ici int\u00e9grer les r\u00e9ponses aux deux premi\u00e8res questions. Il ne suffit pas de consid\u00e9rer votre vision et votre mission, mais aussi la raison qui a motiv\u00e9 la cr\u00e9ation de l\u2019entreprise. Tr\u00e8s souvent, les fondateurs sont motiv\u00e9s par un constat de lacune sur le march\u00e9 que leur objectif est de combler avec une proposition de produit ou de marque unique.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fe1bbd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3fe1bbd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu'est-ce que ma soci\u00e9t\u00e9 fait que personne d'autre sur le march\u00e9 ne fait ? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8322c32 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8322c32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La division \u201c brands significatives \u201d du groupe HAVAS indique que, en 2020, <a href=\"https:\/\/www.meaningful-brands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>75% marques pourraient dispara\u00eetre et \u00eatre facilement remplac\u00e9es.<\/strong> <\/a>Cela signifie que trop peu de responsables op\u00e9rationnels ont une r\u00e9ponse bien r\u00e9fl\u00e9chie \u00e0 cette question, ou bien, si oui, ils n\u2019ont pas fait de ce probl\u00e8me une affaire publique.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il existe une sc\u00e8ne excellente dans la s\u00e9rie populaire de Showtime, Billions, qui r\u00e9sume ce concept. Une entrepreneure constate que son produit ne marche pas, alors que sa position sur le march\u00e9 semblait incroyablement prometteuse au d\u00e9but de sa cr\u00e9ation d\u2019entreprise. Une entrepreneure tr\u00e8s prosp\u00e8re lui adresse un message tr\u00e8s direct :;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u201c Qu\u2019est-ce que vous faites que vous \u00eates le meilleur au monde ? Vous offrez un service que vous n\u2019avez pas invent\u00e9, une formule que vous n\u2019avez pas invent\u00e9e, une m\u00e9thode de livraison que vous n\u2019avez pas invent\u00e9e. Rien de ce que vous faites n\u2019est brevetable ou pr\u00e9sente une exp\u00e9rience utilisateur unique. Vous n\u2019avez pas identifi\u00e9 de segment de march\u00e9 isol\u00e9, vous n\u2019avez pas v\u00e9ritablement b\u00e2ti votre concept. Je dois continuer ? \u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Et en effet, c\u2019est dans ces termes que vous devez penser lorsque vous cr\u00e9ez votre marque. Qu\u2019est-ce qui vous rend unique ? Si vous faites quelque chose qui existe d\u00e9j\u00e0 sur un march\u00e9 important, comment pouvez-vous le faire diff\u00e9remment, comment pouvez-vous le faire mieux ? Quel est votre atout unique ? Comment vos valeurs s\u2019inscrivent-elles dans votre produit ?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-056c992 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"056c992\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Soyez impitoyable, cr\u00e9atif et coh\u00e9rent <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6dd267 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6dd267\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Voici donc votre recette. Lors de la conception de votre marque, adoptez une approche strat\u00e9gique sans piti\u00e9 et alliez-y une dimension cr\u00e9ative et une philosophie personnelle. Avant tout, veillez \u00e0 \u00eatre coh\u00e9rents. D\u00e9terminez qui vous \u00eates et ce que vous faites, puis respectez-le. Il y a une raison pour laquelle les trois marques \u00e9voqu\u00e9es dans l\u2019introduction ont imm\u00e9diatement suscit\u00e9 des images dans votre esprit : elles poss\u00e8dent des identit\u00e9s de marque bien d\u00e9finies et une d\u00e9votion constante envers ces identit\u00e9s qui les a rendues inoubliables.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n<\/div>\n\n<\/div>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Powerful Questions to Ask about Your Brand Apple, Starbucks, Procter &amp; Gamble \u2013 all massively successful companies that are fierce protectors of their brands. \u00a0 Why? These companies recognize the importance of creating a brand that has high value in the eyes of the public. 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