{"id":10195,"date":"2022-05-10T15:28:00","date_gmt":"2022-05-10T19:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/answersystem.com\/?p=10195"},"modified":"2026-09-22T11:01:47","modified_gmt":"2026-09-22T15:01:47","slug":"los-4-puntos-clave-de-la-identidad-de-marca-en-el-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/answernet.com\/es\/the-4-cruxes-of-core-brand-identity-blog\/","title":{"rendered":"Los 4 puntos clave de la identidad de marca b\u00e1sica"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"10195\" class=\"elementor elementor-10195\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65049817 e-con e-atomic-element e-flexbox-base e-default-div e-65049817-49fc1f4\" data-id=\"65049817\" data-element_type=\"e-flexbox\" data-e-type=\"e-flexbox\" data-interaction-id=\"65049817\">\n    <div class=\"elementor-element elementor-element-7fae8531 e-con e-atomic-element e-flexbox-base e-default-div e-7fae8531-a6beb94\" data-id=\"7fae8531\" data-element_type=\"e-flexbox\" data-e-type=\"e-flexbox\" data-interaction-id=\"7fae8531\">\n    \t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3dcc53 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d3dcc53\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Preguntas poderosas para hacer sobre tu marca<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-622b7bf6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"622b7bf6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Apple, Starbucks, Procter &amp; Gamble: todas ellas empresas de gran \u00e9xito que son fervientes defensores de sus marcas.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Estas empresas reconocen la importancia de crear una marca que tenga un alto valor en los ojos del p\u00fablico. De hecho, estas empresas invierten miles de millones de d\u00f3lares para moldear la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de ellas.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La superficie exterior de estas marcas (el verde de Starbucks, el blanco y gris de los iDevices, el P-ampersand-G) nunca es un mero a\u00f1adido a la creaci\u00f3n, sino que est\u00e1 vinculada a un concepto m\u00e1s profundo: la identidad de marca b\u00e1sica.<\/p>\n<p>La identidad de marca fundamental es la esencia de una marca. Cualquier buen emprendedor te dir\u00e1 que si no puedes responder r\u00e1pidamente y concisamente a las siguientes preguntas sobre tu empresa, tienes trabajo por hacer:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es la misi\u00f3n de la empresa?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los valores que mantienen unida a la empresa?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 existe la empresa?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 hace la empresa que nadie m\u00e1s en el mercado hace?<\/li>\n<\/ul>\n<p><br \/>Si quieres que tu marca tenga \u00e9xito y llegue a ser un referente, debes pensar en las respuestas a estas cuatro preguntas. Vamos a analizar cada una de ellas en detalle.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-669e2c9c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"669e2c9c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1l es la misi\u00f3n de mi empresa?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-780eacb8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"780eacb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00bfQu\u00e9 pretende hacer su empresa en el mundo? \u00bfCu\u00e1les son sus objetivos, no solo para los propietarios y los interesados en el negocio, sino tambi\u00e9n para las personas a las que pretende servir y para la sociedad en general?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Esto va m\u00e1s all\u00e1 de un objetivo fiscal o de un objetivo cuantificable como un n\u00famero de ventas que se deben cerrar o la cantidad de asociaciones que se deben obtener. Aunque es crucial tener objetivos como estos, son m\u00e9tricas internas y no lo que proyectas al mundo como parte de tu marca.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La claridad sobre su misi\u00f3n se vincula con las tres preguntas restantes, por lo que comenzar con una respuesta completa a esta pregunta es crucial.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Para responder a esta pregunta, podr\u00eda ser \u00fatil redactar tu declaraci\u00f3n de misi\u00f3n, que reduce los aspectos de las respuestas a las otras 3 preguntas a una sola oraci\u00f3n. Un gran ejemplo es el de la marca TED, que ofrece charlas y conferencias TED. Es simplemente: \u201cDifunde ideas\u201d.\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La terminolog\u00eda actual de la marca a veces se refiere a \u201cdeclaraciones de visi\u00f3n\u201d, donde una declaraci\u00f3n de misi\u00f3n describe el estado de la empresa y el trabajo que ha realizado; una declaraci\u00f3n de visi\u00f3n podr\u00eda ser m\u00e1s orientada al futuro.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Por ejemplo, la misi\u00f3n de Google es \u201corganizar la informaci\u00f3n del mundo y hacerla accesible y \u00fatil a nivel universal\u201d, mientras que su declaraci\u00f3n de visi\u00f3n es \u201cproporcionar acceso a la informaci\u00f3n del mundo con un solo clic\u201d. La misi\u00f3n est\u00e1 demostrando que Google est\u00e1 cumpliendo con ella en la actualidad, pero su declaraci\u00f3n de visi\u00f3n \u2013 bueno, quiz\u00e1s no siempre obtengas exactamente lo que necesitas \u201ccon un solo clic\u201d, pero esa es la visi\u00f3n general de Google.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-736ed84 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"736ed84\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1les son los valores que mantienen unida a mi empresa? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77df7828 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77df7828\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Al considerar su misi\u00f3n y visi\u00f3n, es importante que pensemos en valores. Estos \u00faltimos no son universales. Su importancia se basa en experiencias vitales, historias personales y lo que los individuos consideran importante en sus vidas y para sus comunidades y sociedad en general. Puede aprovechar lo que hace que sus valores personales sean \u00fanicos para informar su marca.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Al establecer los valores de tu empresa, considera lo siguiente: \u00bfPor qu\u00e9 haces lo que haces? \u00bfPorque te encanta? \u00bfQu\u00e9 te gusta de ello? Tu pasi\u00f3n y tu motivaci\u00f3n determinar\u00e1n los valores de la empresa, junto con los matices de tu personalidad y estilo de trabajo y liderazgo.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Los valores fundamentales y las declaraciones de misi\u00f3n deben ser comunicados desde el primer momento a los nuevos empleados, y encontrar personas que comprendan y compartan los valores y la misi\u00f3n de la empresa ser\u00e1 lo que impulsar\u00e1 el \u00e9xito de la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-861e26f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"861e26f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfPor qu\u00e9 existe mi empresa? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-423b3cad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"423b3cad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00bfCu\u00e1l es la raz\u00f3n de ser de la empresa? Esta pregunta explica por qu\u00e9 los CEO necesitan a los marketing managers, ya que la mayor\u00eda de ellos creen que la respuesta es \u201cgenerar ingresos\u201d, y tal vez sea cierto, pero si realmente quieres tener \u00e9xito al ofrecer una propuesta de marca \u00fanica, necesitas pensar m\u00e1s a fondo.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es necesario incorporar las respuestas de la primera y \u00faltima pregunta. No solo hay que considerar la visi\u00f3n y la misi\u00f3n, sino tambi\u00e9n la motivaci\u00f3n que impuls\u00f3 la creaci\u00f3n de la empresa. A menudo, los fundadores se inspiran en una percepci\u00f3n de una brecha en el mercado que buscan llenar con un producto o una propuesta de marca \u00fanica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fe1bbd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3fe1bbd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 hace mi empresa que nadie m\u00e1s en el mercado hace? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8322c32 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8322c32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La divisi\u00f3n \u201cmeaningful-brands\u201d del grupo HAVAS informa que a partir de 2020, <a href=\"https:\/\/www.meaningful-brands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>75% de las marcas podr\u00edan desaparecer y ser f\u00e1cilmente reemplazadas.<\/strong> <\/a>Esto significa que no todos los directivos tienen una respuesta bien pensada a esta pregunta, o si la tienen, no la han hecho p\u00fablica.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Hay una escena excelente en la popular serie de Showtime Billions que encapsula este concepto. Una emprendedora ve c\u00f3mo su producto est\u00e1 fracasando a pesar de que su posici\u00f3n en el mercado parec\u00eda incre\u00edblemente prometedora al inicio de su emprendimiento. Una emprendedora muy exitosa le da un duro castigo;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u201c\u00bfQu\u00e9 es lo que haces que eres el mejor del mundo? Ofreces un servicio que no inventaste, una f\u00f3rmula que no inventaste, un m\u00e9todo de entrega que no inventaste. Nada de lo que haces es patentable ni ofrece una experiencia de usuario \u00fanica. No has identificado un segmento de mercado aislado, ni has realmente marcado tu concepto con una marca. \u00bfNecesitas que vaya yo?\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Y de hecho, estos son los t\u00e9rminos en los que hay que pensar cuando se dise\u00f1a la propia marca. \u00bfQu\u00e9 hace que sea \u00fanica? Si se est\u00e1 haciendo algo que ya existe un gran mercado para, \u00bfc\u00f3mo se puede hacer de manera diferente, c\u00f3mo se puede hacerlo mejor? \u00bfCu\u00e1l es la ventaja \u00fanica? \u00bfC\u00f3mo se relacionan los valores con el producto?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-056c992 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"056c992\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">S\u00e9 despiadado, creativo y constante <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6dd267 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6dd267\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>As\u00ed que aqu\u00ed tienes. Al concebir tu marca, s\u00e9 extremadamente estrat\u00e9gica y combina esto con creatividad y una filosof\u00eda personal. Sobre todo, procura ser coherente. Define qui\u00e9n eres y qu\u00e9 haces y mantente fiel a ello. Hay una raz\u00f3n por la que las tres marcas mencionadas al principio evocaron im\u00e1genes en tu mente: tienen una identidad de marca bien definida y una devoci\u00f3n constante a esa identidad que las ha convertido en inolvidables.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n<\/div>\n\n<\/div>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Powerful Questions to Ask about Your Brand Apple, Starbucks, Procter &amp; Gamble \u2013 all massively successful companies that are fierce protectors of their brands. \u00a0 Why? These companies recognize the importance of creating a brand that has high value in the eyes of the public. 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